從長(zhǎng)江之畔到杭州灣海岸，從蘇州河岸到繁華街區(qū)……這個(gè)春天，上海成為流動(dòng)的馬拉松賽場(chǎng)。

跑步的人越來(lái)越多，馬拉松運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越火。新年第一天，一場(chǎng)嘉定半馬開(kāi)啟2026，進(jìn)入三、四月份春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，上海至少要舉行8場(chǎng)半程馬拉松。

賽程如此密集，但也仍“一簽難求”。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，這座城市接連迎來(lái)蘇河半馬、黃浦半馬，兩場(chǎng)規(guī)模分別為7000人和8000人的賽事，報(bào)名人數(shù)均突破4萬(wàn)。今年3月15日剛剛“十歲”的上海半馬，參賽跑者已從最初的5000人發(fā)展到了如今的15000人，賽事中簽率僅為8.2%。

為什么熱愛(ài)馬拉松？與跑者對(duì)話，很容易被他們的激情所感染。有人希望刷新自己的“PB”（Personal Best，個(gè)人最佳成績(jī)），但還有更多因跑步而收獲健康、友誼的故事涌現(xiàn)，馬拉松也越來(lái)越多被視為一次微型的城市漫游。

對(duì)城市而言，馬拉松也遠(yuǎn)不只是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，它已成為激發(fā)城市活力、驗(yàn)證城市管理、彰顯城市文化的重要窗口。這是城市與跑者的“雙向奔赴”，也是關(guān)于堅(jiān)持與熱愛(ài)的“春日之約”。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松開(kāi)賽。上海黃浦 供圖

為一場(chǎng)馬拉松赴一座城

3月29日早晨7點(diǎn)15分，2026上海黃浦半程馬拉松鳴槍起跑。8000名跑者從起點(diǎn)開(kāi)跑，沿著外灘、南京東路步行街、淮海中路、一大會(huì)址、黃浦濱江一路向前。這條串聯(lián)起黃浦區(qū)最具代表性城市地標(biāo)的賽道，堪稱(chēng)“城市精華版”奔跑路線。

來(lái)自貴州的25歲跑者陳習(xí)東是第一次參加上海的馬拉松比賽?！拔乙郧霸谏虾４^(guò)，會(huì)路跑，但正式比賽是第一次?！彼嬖V記者，這次專(zhuān)門(mén)報(bào)了黃浦半馬，就是想“體驗(yàn)一下賽道和這座城市的文化”?！百惖篮芷教梗覈@的建筑很好看，特別是黃浦江那段——上海開(kāi)放了很好的資源，把這么好的地方拿出來(lái)給我們跑步?！边@次來(lái)跑半馬，他計(jì)劃好要在上海和朋友約飯、逛逛。

和陳習(xí)東一樣，許多跑者都是“為一場(chǎng)‘馬’赴一座城”。數(shù)據(jù)顯示，本屆黃浦半馬報(bào)名人數(shù)突破4.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約40.7%，中簽率17.58%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。其中外籍跑者占比1.12%，覆蓋50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)選手外省市跑者占比36.84%。

同樣火爆的還有3月28日鳴槍的上海蘇州河半程馬拉松。賽事預(yù)報(bào)名人數(shù)首次突破4萬(wàn)，達(dá)到41620人，7000個(gè)參賽名額供不應(yīng)求，還吸引了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外跑者。

“上海跑馬氛圍是毋庸置疑的，放眼全國(guó)，它都是排在Top 3。”來(lái)自南京的資深跑者侯先生專(zhuān)程趕來(lái)，和3個(gè)朋友一起參賽。普陀區(qū)的蘇河半馬是他3月的第三場(chǎng)馬拉松，“上馬系列賽中簽都非常難得，中簽了我一定會(huì)來(lái)?！彼吪苓吪e著手機(jī)拍攝沿途風(fēng)景，“我經(jīng)常在朋友圈看到其他跑者沿著蘇州河晨跑、夜跑、拍照，這一路風(fēng)景都特別美?！?/p>

3月28日，上海蘇州河半程馬拉松，選手在比賽中比心。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

第一次參加馬拉松的張雨晴，則是從蘇州趕來(lái)參加周六的蘇河半馬?！昂枚嗳私o我們加油，很多志愿者、外賣(mài)小哥、路過(guò)的人都過(guò)來(lái)看，很興奮?！彼嬖V記者，自己周五下了班來(lái)的，周六下午在上海逛逛畫(huà)展、看看博物館特展，晚上坐最后一班車(chē)回去，周日睡一覺(jué)，后天接著上班，“挺特種兵的”。

賽事流量變消費(fèi)增量

一場(chǎng)馬拉松，不止于跑。2026年上海的各大半馬賽事，正將體育的“流量”高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“增量”。

這種考量，從賽事報(bào)到、領(lǐng)參賽裝備就開(kāi)始了。比如，黃浦區(qū)將報(bào)到地點(diǎn)設(shè)置在“中華商業(yè)第一街”南京東路步行街核心區(qū)域，將賽事功能與地標(biāo)商業(yè)空間無(wú)縫銜接。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)南京路、淮海中路、新天地等商圈打造為期三天的“馬拉松專(zhuān)屬消費(fèi)季”，跑者憑活動(dòng)憑證可享受80余項(xiàng)“黃馬專(zhuān)屬折扣”。

第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理王雅南告訴澎湃新聞?dòng)浾撸緦谩榜R拉松專(zhuān)屬消費(fèi)季”，第一百貨商業(yè)中心推出了40多項(xiàng)“黃馬”專(zhuān)屬折扣活動(dòng)，從運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)置到賽后美食補(bǔ)充能量，涵蓋餐飲、零售、免費(fèi)護(hù)理等多個(gè)方面?；顒?dòng)激發(fā)了市民到商圈消費(fèi)的意愿，在活動(dòng)期間商場(chǎng)的客流量迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)。 上海黃浦供圖

從更細(xì)微看，馬拉松賽事多有自己的贊助運(yùn)動(dòng)品牌，很多跑者們?cè)凇按┐鳌焙汀把b備”上的花銷(xiāo)也并不含糊。在蘇河半馬的現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌索康尼免費(fèi)提供獎(jiǎng)牌刻字和專(zhuān)屬完賽打卡照服務(wù)，一時(shí)吸引了眾多跑者，隊(duì)伍繞了幾個(gè)彎。

圍繞蘇河半馬，該品牌已在3月開(kāi)展了一系列活動(dòng)，地點(diǎn)從賽場(chǎng)延伸到體育場(chǎng)、商圈和直播間。品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹，參賽選手中簽后，憑短信即可在指定門(mén)店免費(fèi)領(lǐng)取冰袖，“這也是吸引顧客到店的做法，600多份基本都領(lǐng)完了。參賽包發(fā)放設(shè)置在中海真如環(huán)宇城MAX，我們?cè)谙噜徫恢么蛟炜扉W店，選手領(lǐng)完參賽物資后可以到快閃店體驗(yàn)新品等，3天時(shí)間，快閃店每天賣(mài)出約60雙專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，馬拉松賽事對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的新品發(fā)布與銷(xiāo)售具有明顯的助推作用。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，對(duì)跑者而言，上賽道前總希望能添置新裝備，幫助自己取得更好成績(jī)。這段時(shí)間大家心情好，消費(fèi)意愿也高——有了新裝備，感覺(jué)明天就能跑得更出色，“那種心氣一下子就上來(lái)了?！?/p>

不同城區(qū)也在結(jié)合自己的特色，打造不同的跑馬“票根經(jīng)濟(jì)”。長(zhǎng)寧區(qū)在3月8日舉辦的上海女子半程馬拉松賽打出了“文商旅體展綠”組合拳，集結(jié)長(zhǎng)寧區(qū)內(nèi)23家高檔酒店、8家美術(shù)館，10個(gè)高品質(zhì)藝術(shù)展、7家影院、15家商業(yè)載體、6處公園綠地以及近200個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，升級(jí)打造上海女子半程馬拉松賽文旅消費(fèi)系列活動(dòng)；金山區(qū)在灣區(qū)半馬期間賽事主會(huì)場(chǎng)設(shè)“半馬市集”，聯(lián)動(dòng)賽事贊助商、本地工廠店及非遺文創(chuàng)資源，讓選手們?cè)谕曩惖谝粫r(shí)間即可沉浸式體驗(yàn)金山好物的魅力，還能在奔跑后第一時(shí)間品嘗地道的“金山味道”；崇明區(qū)的長(zhǎng)江半程馬拉松則將“跑馬+文旅”深度融合，參賽選手憑 “賽事票根”，能享受酒店、特色民宿、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的專(zhuān)屬優(yōu)惠。

3月29日，2026上海黃浦半程馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)。 上海黃浦供圖

細(xì)節(jié)見(jiàn)真章，城市與跑者的“雙向奔赴”

賽事流量轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)增量的同時(shí)，每一場(chǎng)比賽都是對(duì)城市能力的檢驗(yàn)。這其中，有賽道設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)度，也有醫(yī)療保障的精細(xì)度；有志愿者的熱情服務(wù)，還少不了市民的理解支持。

澎湃新聞?dòng)浾咴诓稍L中聽(tīng)到一個(gè)細(xì)節(jié)——住在青浦區(qū)的英國(guó)人拉夫?qū)⑻K河半馬作為自己2026年的首場(chǎng)馬拉松。他表示，上馬的APP有英文版，賽事組織對(duì)外國(guó)人很友好。“我曾參與過(guò)很多馬拉松賽事，上馬賽事品質(zhì)一直很好?！碧K河半馬當(dāng)天的比賽也讓他很愉快，“天氣不冷不熱，沿途許多補(bǔ)給站，很多人歡呼，體驗(yàn)很好。”

3月28日，上海蘇河半馬，賽道沿途設(shè)置了補(bǔ)給站。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

蘇河半馬被譽(yù)為“家門(mén)口的馬拉松”，賽道沿著蘇州河，穿過(guò)上海造幣博物館、環(huán)球港、長(zhǎng)風(fēng)公園、半馬蘇河公園，將工業(yè)遺存與生態(tài)綠地串聯(lián)成一幅城市畫(huà)卷。資深跑者侯先生對(duì)賽道設(shè)計(jì)贊不絕口：“前半程的道路特別寬，一點(diǎn)都不擁擠，我跑馬拉松這么久以來(lái)，剛起跑都不擁擠的賽事，我第一次遇到?！?/p>

上海的賽事組織能力獲得跑者的普遍認(rèn)可。49歲的“阿牛哥”來(lái)自嘉興，他覺(jué)得跑步的人身上充滿了“快樂(lè)因子”，從2009年跑步開(kāi)始，自己的身心都更加健康。這位曾擔(dān)任過(guò)馬拉松賽事裁判的資深跑友，對(duì)上海的賽事組織也給出高分：“大都市的賽事，從組織人力、后勤保障、賽道設(shè)計(jì)、宣傳各方面都做得非常不錯(cuò)?！彼貏e提到，在酒店價(jià)格管控方面，上海做得相對(duì)規(guī)范，“酒店房?jī)r(jià)比較合理，不會(huì)為某一個(gè)賽事去大漲。其實(shí)稍微漲一點(diǎn)價(jià)我們可以理解?！?/p>

“背靠背”連續(xù)2天參加蘇河半馬和黃浦半馬的跑者宋新輝也表達(dá)了類(lèi)似感受：“從跑者的角度來(lái)說(shuō)，每公里的標(biāo)識(shí)、補(bǔ)給點(diǎn)都非常清楚。還有沿途市民的加油聲，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很大的動(dòng)力。本來(lái)跑到那里已經(jīng)很累了，但看到旁邊這么熱情的市民，就會(huì)再堅(jiān)持一下、再跑一段?！?/p>

3月28日，上海蘇州河半程馬拉松，市民抱著小狗給選手加油。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

跑者帶來(lái)的活力與激情，正慢慢滲入上海的文化。宋新輝跑馬已有五六年，他感受到跑者正越來(lái)越多，馬拉松跑的成績(jī)一年比一年高，而圍觀市民的態(tài)度也漸漸從“你跑你的馬，別影響我的生活”轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗬斫馀c支持?！拔覀冏鳛榕苷?，因?yàn)樽约旱呐d趣影響別人的日常出行，其實(shí)是不好意思的。但這些年，可能因?yàn)檫@個(gè)賽事越來(lái)越日?；?，宣傳告知更提前更廣泛，同時(shí)，更多的家庭出現(xiàn)了跑者，讓大家漸漸把跑步當(dāng)作一種文化。我感覺(jué)，這是一種城市文明整體的提升?！?/p>

眼下，這場(chǎng)春日奔跑的“盛宴”還未結(jié)束，4月12日，上海佘山半程馬拉松將在松江鳴槍?zhuān)?月18日，馬橋半程馬拉松也將接棒開(kāi)跑。

跑者們用腳步丈量城市，城市用細(xì)節(jié)回應(yīng)跑者——這是一場(chǎng)關(guān)于堅(jiān)持、熱愛(ài)與雙向奔赴的“春日之約”。正如宋新輝所說(shuō)：“跑步的終點(diǎn)是安全回家?！睂?duì)一座城市而言，辦好一場(chǎng)馬拉松，可以讓每一個(gè)來(lái)到這里的人，感受到城市的善意與美好、并愿意下次再來(lái)。

白浪 設(shè)計(jì)